Великі торговельні мережі активно розвивають власні радіостанції, перетворюючи їх на інструмент впливу на покупців та водночас — на платформу для розвитку української музики. Це явище називають in-store radio, і воно стає новим трендом на українському ринку.
Кожен похід до супермаркету — це шанс для мережі вплинути на вибір клієнта не лише за допомогою візуального середовища, а й через музику та інформаційні блоки. Якщо раніше в магазинах звучали лише популярні треки чи реклама, то тепер розвиваються повноцінні медіапроєкти з шоу, авторськими програмами та новинами.
Ідея радіо у магазинах з’явилася на Заході. Першим прикладом стала мережа Walmart, де Walmart&Sam’s Club Radio транслюється у всіх магазинах компанії у США. Від 2016 року це окремий підрозділ, який продукує програми, новини та музику, а також заробляє на рекламі. Схожу модель запровадила британська мережа ASDA, яка з 2019 року мовить у понад 600 супермаркетах.
В Україні піонером стало «Сільпо», що у 2021 році запустило власне радіо. Воно транслює українську музику, включно з творами молодих виконавців, які проходять професійний відбір. Музичним куратором є учасник гурту ТНМК Фагот. У компанії кажуть, що це не про прямий прибуток, а радше про системну інвестицію у бренд та культурні проєкти.
Другим великим гравцем стала мережа «Аврора». Її «Радіо Аврора» транслює виключно українську музику у понад 1 700 магазинах. Компанія співпрацює з лейблом pomitni, підтримує музичні табори, надає гранти і виплачує роялті виконавцям завдяки контрактам з УААСП. У «Аврорі» наголошують, що це не лише про маркетинг, а про створення атмосфери та ком’юніті навколо бренду.
До ініціативи долучилися й інші мережі. Наприклад, NOVUS транслює ліцензійну музику, оголошення та рекламу. У компанії відзначають, що не роблять великих інвестицій у цей напрямок, проте він залишається прибутковим завдяки рекламі.
Таким чином, in-store radio стає не просто розвагою, а частиною стратегії розвитку ритейлу. Для когось це — додатковий канал комунікації з клієнтами, для інших — внесок у підтримку української культури та музичної індустрії.
