Компанія Netflix офіційно заявила, що робить повну ставку на генеративний штучний інтелект, який, за словами керівництва, стане центральною складовою її подальшого розвитку. У квартальному звіті компанії йдеться, що технології ШІ відтепер є одним із ключових стратегічних напрямів діяльності стримінгової платформи, повідомляє CNBC.
«Вже багато років машинне навчання та штучний інтелект формують основу наших рекомендацій, а також відіграють важливу роль у виробництві та просуванні контенту», — зазначено у зверненні до акціонерів. Тепер Netflix розглядає генеративний ШІ як “значну можливість” для подальшої еволюції сервісу — від покращення алгоритмів персоналізації до оптимізації створення фільмів і серіалів.
Компанія повідомила, що вже надає своїм продакшн-командам інструменти на базі ШІ для реалізації творчих ідей. Ці інструменти допомагають експериментувати з візуальними ефектами, створенням декорацій та редагуванням зображень. Наприклад, у фільмі Happy Gilmore 2 штучний інтелект використовували для омолодження персонажів, а під час розробки серіалу Billionaires’ Bunker — для моделювання костюмів і сценічного простору.
Генеральний директор Netflix Тед Сарандос підкреслив, що компанія не розглядає ШІ як заміну людської творчості, а радше як інструмент, який розширює її можливості.
«Штучний інтелект може допомогти розповідати історії швидше, глибше і у нових форматах. Але він не зробить із вас великого оповідача, якщо ви ним не є», — заявив Сарандос.
Втім, використання ШІ у кінематографі залишається суперечливим питанням. Голлівудська профспілка акторів SAG-AFTRA, яка у 2023 році провела понад стоденний страйк, досі виступає проти зловживання технологіями, особливо у створенні цифрових копій акторів без їхньої згоди.
Щоб уникнути етичних конфліктів, Netflix запровадила внутрішні рекомендації для продакшн-команд, які мають забезпечити прозоре та відповідальне використання штучного інтелекту. У компанії наголошують, що головна мета таких ініціатив — підтримати креативних фахівців і допомогти їм використовувати інновації без шкоди для художньої якості контенту.
Таким чином, Netflix демонструє, що технологічний прогрес і людська креативність можуть ефективно співіснувати, відкриваючи нові горизонти для стримінгової індустрії.
