Останні місяці соцмережі та магазини захопив справжній бум на Labubu — колекційну іграшку з Китаю, яка стрімко перетворилася на глобальний тренд. Від черг у Лондоні та Берліні до зростання продажів в Україні — іграшка-монстр з дев’ятьма зубами стала не лише дитячою розвагою, а й модним аксесуаром, улюбленим навіть серед зірок.
Чим пояснити цей шалений попит і як простий персонаж став інтернет-вірусом?
Від малюнка до мегахайпу
Перший образ Labubu створив гонконгський художник Касінг Лунг ще у 2015 році, надихнувшись скандинавськими казками. Ельфи Labubu — це пухнасті істоти з кумедними посмішками та гострими вухами. Легенда проста: всі вони жіночої статі, добрі, але схильні до пригод і курйозів.
Усе змінилося у 2019-му, коли Pop Mart — китайський гігант іграшок — отримав ексклюзивні права на виробництво і розгорнув Labubu як бренд. З книжкових сторінок персонаж перетворився на фігурки та плюшеві іграшки, які почали з’являтися у численних серіях та колекціях.
Чому Labubu так “зайшла”
Головний секрет — ідеальний маркетинг та влучний час. Кожна іграшка продається у сліпих коробках, де покупець до останнього не знає, яку модель отримає. Обмежені серії, дефіцит новинок і колекційний азарт підсилюють ажіотаж.
- Стрімке зростання попиту: у 2025 році продажі Labubu у США злетіли на 5000%.
- Зіркова реклама: на фото з Labubu вже з’являлися Ріанна, Ліса з Blackpink, Девід Бекхем, Дуа Ліпа та Кім Кардашян.
- Вірусність у соцмережах: тисячі відео та мемів зробили монстрів Labubu “героями” TikTok та Instagram.
- Унікальна естетика: Labubu — це антиперфекціонізм, бунт і самовираження для молоді, яка цінує індивідуальність та “недосконалість”.
Labubu – це не лише іграшка, а й мода
Персонаж з’являється на показах мод, на сумках Louis Vuitton, у стрічках топ-інфлюенсерів. Для багатьох Labubu — це символ настрою, спосіб заявити про себе, як для колекціонерів, так і для тих, хто любить яскраві аксесуари. Не дивно, що деякі ексклюзивні версії перепродають на аукціонах за сотні та навіть тисячі доларів.
Популярність в Україні та хвиля підробок
Український ринок також “підсів” на Labubu. Влітку продажі на популярних маркетплейсах збільшилися в рази. Водночас митники вже виявили партії контрабандних “монстрів”, а експерти попереджають: на ринку багато підробок (Lafufu), які можуть бути небезпечними для дітей.
- Ознаки оригіналу: голограма, QR-код, дев’ять зубів у посмішці.
- Підробки часто мають неякісне шиття, невірну кількість зубів, тьмяні голограми та інший колір.
За словами представників Kiddisvit, офіційних Labubu в Україні наразі немає. Виробник та правовласники жорстко реагують на спроби підробок та порушення ліцензій.
Майбутнє Labubu – коли скінчиться хайп?
Аналітики впевнені: феномен Labubu — це ще й приклад м’якої сили Китаю та здатності країни створювати бренди, які задають тон глобальній поп-культурі. Хоча експерти прогнозують, що ажіотаж триватиме ще рік, Pop Mart вже готує нові лінійки та розширює всесвіт Labubu, щоби не втратити увагу аудиторії.
Поки ж Labubu залишається яскравим символом часу — іграшкою, яка здатна розважити, виділити з натовпу і навіть стати об’єктом колекційної інвестиції.
