В українському державному операторі поштового зв’язку — нова сторінка. До свого 32-го дня народження Укрпошта не лише оновила фірмовий стиль, а й зробила крок до посилення власної ідентичності. Новий логотип і сучасні шрифти відтепер підкреслюють українське коріння компанії.
Головна зміна — відмова від поштового ріжка, який із 2017 року був основою фірмового стилю. Його місце зайняла стилізована літера “У”, що стала центральним елементом нового логотипу. Оновлення символіки супроводжується розробкою кількох видів шрифтів, натхненних поштовою естетикою України періоду 1918–1921 років.
Про оновлення публічно розповів директор компанії Ігор Смілянський, пояснивши причини змін:
“Укрпошта у свій день народження теж хоче виглядати красивішою. Хоче мати більше зв’язку з історичною Україною, а не радянською. Бо якщо змінюється наша робота, а вона справді змінюється кардинально, то має змінюватися і те, як ми виглядаємо”.
Нові шрифти від Spiilka Design Büro — це сучасне переосмислення старих українських марок і документів. Вони мають видовжені літери, зокрема характерні Ш, П, Л, Д, Ї, Й та У, які одразу впадають у вічі на заголовках і брендованих матеріалах. Окрім цього, створено додаткові накреслення для основного тексту, що будуть використовуватися у діджитальних платформах і комунікаціях.
Дизайнери також повернули синьо-жовту гаму, посиливши впізнаваність бренду. Саме кольори та нова айдентика повинні підкреслювати українське обличчя поштової служби на всіх рівнях — від пакування та білбордів до вивісок і транспорту.
“Ми оновили стиль бренду, посиливши його українську ідентичність: поправили анатомію знака поштового ріжка та зробили його схожим на українську літеру У. А ще – повернули комбінацію синього та жовтого кольорів і створили нові шрифти на основі української поштової естетики”, — повідомили у Spiilka Design Büro.
У рамках редизайну для Укрпошти розробили серію спеціальних символів, які стануть частиною фірмового маркування пакетів, коробок, постерів і транспортних засобів.
Варто зазначити, що зміни відбуватимуться поступово: новий стиль з’явиться спочатку у нових сервісах, поштоматах та відділеннях, а згодом — по всій країні.
- 1992 рік — поштовий ріжок символізує становлення інституції;
- 2009 — летючий конверт наголошує на швидкості доставки;
- 2017 — пін означає охоплення територій;
- 2024 — акцент на українській ідентичності через оновлений стиль та символи.
Це вже четвертий ребрендинг Укрпошти за час незалежності. Втім, саме теперішні зміни, на думку команди, найбільше підкреслюють відданість сучасним цінностям та українській історичній спадщині.
Ребрендинг має стати не лише зовнішньою зміною, а й символом нового етапу розвитку національної пошти.
